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Empresas investem em grandes eventos culturais e esportivos para posicionar e agregar valores à marca.
No caso das multinacionais, ainda há a vantagem de regionalizar ações.
Mais que gerar volume de vendas, como faz uma propaganda convencional em mídia tradicional,
“o patrocínio cria percepção de marca, posicionando-a no mercado e capitalizando atributos emocionais”


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